Amazon prime video innove avec l’introduction de publicités pour les abonnés français #
Les abonnés français doivent maintenant faire face à un choix crucial : affronter des publicités lors de leurs visionnages ou opter pour un abonnement premium à 9 euros par mois pour une expérience sans interruption. Ce changement de cap, qui suit une tendance observée chez d’autres plateformes comme Netflix et Disney+, est une initiative audacieuse qui bouscule l’ordre établi dans l’industrie du streaming.
Contrairement à Netflix qui a mis en place une offre spécifique pour les abonnés préférant éviter les publicités, Amazon Prime Video a décidé d’imposer des publicités à tous ses abonnés actuels. Cette approche permet à la plateforme de maximiser la portée de ses publicités en capitalisant sur son vaste public. En plus de cela, Amazon Prime Video a l’intention d’aller plus loin en ciblant les publicités en fonction des données d’achat de ses utilisateurs.
Une nouvelle étape dans la domination d’Amazon sur le marché #
L’introduction de publicités sur Prime Video est une étape majeure dans la stratégie d’Amazon pour dominer le marché. Avec un chiffre d’affaires publicitaire qui devrait atteindre 46 milliards de dollars en 2023, Amazon se hisse au troisième rang mondial derrière Google et Meta. Ce nouveau développement renforce sa position en tant que géant incontournable du retail media.
De nombreux annonceurs, issus de secteurs variés comme la grande consommation, l’automobile, la beauté et même le luxe, se préparent à diffuser leurs publicités sur Prime Video. Ils sont attirés par la qualité des contenus, la capacité de ciblage des consommateurs et l’accès à des données riches, offrant ainsi une audience potentielle très vaste. De plus, Amazon offre des tarifs compétitifs, avec des coûts publicitaires estimés à environ la moitié de ceux de Netflix.
Amazon prime video offre de nouvelles opportunités pour les annonceurs #
L’intégration de Prime Video dans le paysage publicitaire offre de nouvelles opportunités pour les annonceurs. Il est essentiel de tenir compte de toutes les plateformes lors de la répartition des budgets publicitaires. Les annonceurs doivent maintenant considérer :
- La télévision traditionnelle
- La TV connectée
- Les services de replay
- Les plateformes de SVOD comme Netflix, Disney+, Prime Video et YouTube
De plus, environ 70% du temps de visionnage des abonnés Prime Video se fait sur grand écran. Les plateformes de streaming comme Prime Video attirent désormais des audiences qui se sont éloignées des chaînes traditionnelles au fil des années.
Une mesure « total vidéo » promise par Médiamétrie est en cours de développement. Elle permettra d’évaluer l’audience des plateformes de streaming de la même manière que celle de la télévision, offrant ainsi une vision claire et transparente aux annonceurs et aux agences. Cette mesure devrait être mise en place d’ici fin 2024 ou début 2025, fournissant des données d’audience consolidées pour des plateformes telles que Netflix, Amazon, Disney+…
