Une ascension fulgurante pour Intersport #
Cette progression est en grande partie due à la reprise des magasins Go Sport, une décision stratégique qui a permis à la coopérative de renforcer sa présence en France, notamment dans la région parisienne où elle était jusqu’alors absente.
Le rachat des 68 magasins Go Sport a porté le nombre total de magasins Intersport à 931, ce qui a nettement augmenté la notoriété de la marque. Afin de célébrer son 100e anniversaire en 2024, Intersport prévoit d’ouvrir deux nouveaux « flagships » à Paris, occupant les emplacements des anciens magasins Go Sport de République et des Halles.
L’impact économique de la reprise de Go Sport #
La reprise de Go Sport a représenté un investissement de 140 à 150 millions d’euros sur une période de 7 à 8 ans pour la transformation des magasins. Malgré les difficultés initiales liées à l’absence de marchandises et à la démotivation des équipes, Go Sport a contribué à hauteur de 100 à 150 millions d’euros au chiffre d’affaires en 2023. Selon Guillaume Payen, directeur marketing, communication et marque chez Intersport, le potentiel pour 2024 est estimé à plus de 300 millions d’euros.
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Intersport, bien que n’étant pas sponsor des Jeux Olympiques, a établi un partenariat avec l’équipe de France de football, ce qui représente « un enjeu financier extrêmement fort » en prévision de l’Euro 2024.
Les projets futurs d’Intersport #
En 2023, la trentaine de magasins Intersport appartenant à M. Rihouet a été cédée au groupe Schiever. Ce dernier prépare sa succession et passera la main au vice-président d’Intersport, Gérard Leclerc, une fois la transition avec Schiever finalisée et le plan stratégique 2025-2030 mis en place. Plus de 80 000 m² de nouveaux magasins sont prévus pour 2024.
Intersport se positionne comme « le premier vendeur et le premier assembleur de vélos électriques en France », ce qui représente 10 % de son chiffre d’affaires. Dans le cadre de son objectif de 4 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2024, Intersport souhaite promouvoir le sport pour les jeunes en offrant 14 000 vélos à 700 collèges et 250 000 euros d’équipements sportifs à l’Union nationale du sport scolaire.
Voici quelques faits marquants de l’ascension d’Intersport :
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- Une croissance de 11,2 % en 2023, portant le chiffre d’affaires à 3,65 milliards d’euros
- L’ouverture de 931 magasins en France
- La reprise de 68 magasins Go Sport
- Un partenariat avec l’équipe de France de football pour l’Euro 2024
- Une prévision de 4 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2024
